Sehen Sie, was In-Store-Radio alles kann

Perfekt abgestimmte Musikkulisse für jeden Raum

Musik als ein Marketinginstrument wird schon sehr lange verwendet. Wir alle wissen, wie deutlich Musik unsere Stimmung und Emotionen beeinflusst. Während unseres Alltags sind wir ständig von vielen Geräuschen, Werbespots, Jingles und Lärm umgegeben. Morgens werden wir durch den Wecker-Ton geweckt, unsere Augen öffnen wir erst beim angenehmen Schnurren der Kaffeemaschine und im Auto werden wir dann durch unser Lieblingsradio begrüßt.

Nach der Ankunft im Büro setzen wir uns an unseren Computer, wo wir von altbekannten Tönen von Microsoft oder Apple begrüßt werden. Wollen wir Musik im Marketing zu unserem Vorteil nutzen, müssen wir wissen, wer unsere Kunden sind und was wir ihnen mit unserer Musik sagen wollen.

Die Marke und die Musik in Ihrem Unternehmen sollen Hand in Hand gehen.

Bekannte Werbejingles, Werbeslogans und Werbesongs, die man als Hintergrundmusik für Werbespots benutzt, gehen den Kunden unter die Haut – sogar so weit, dass sie anhand von diesen Tönen, die nur ein paar Sekunden dauern, die Marke genau identifizieren können.

In-Store Radio kann das Kundenverhalten effektiv beeinflussen; schnelle und moderne Musik kann den Kunden positiv einstimmen und seine Handlung und  Entscheidungen wirklich „beschleunigen“.  Dieses Konzept wurde von McDonald’s in Amerika genutzt, damit ihre Kunden ihr Essen schneller konsumieren und Fast Food schneller verlassen, wodurch Platz für andere Kunden frei wird.

Das umgekehrte Verfahren wird in klassischen Restaurants angewendet, wo die Besitzer versuchen, ihre Kunden so lang wie möglich zu halten. Studien haben gezeigt, dass es günstig ist, wenn der Rhythmus der Musik langsamer ist als ein menschlicher Herzschlag. Die Kunden haben beim Musikhören zwar nicht größere Menge vom Essen bestellt, sie haben jedoch längere Zeit im Restaurant verbracht und mehr sowohl Alkohol als auch Softdrinks getrunken. Außerdem wurde die Tendenz, sich ein Dessert zu bestellen, gestiegen.

In-Store Radio ist auch für Retail sehr wichtig. Jeder Shop in einem Einkaufszentrum möchte sich von seiner Konkurrenz abheben. Mithilfe sorgfältig abgestimmten Playlists kreieren wir Musik, die für die Marke und für Ihre Kunden nach Maß angefertigt ist. Dank interessanter Musik können Sie den Kunden in Ihren Shop anlocken, obwohl er ursprünglich nur vorbeigegangen ist. Ein sehr gutes Beispiel für In-Store Radio ist die Marke Abercrombie & Fitch, die die Mode für junge Leute anbietet und dementsprechend passen sie ihre Musik an. In ihren Stores gibt es sehr lebhafte moderne Playlists, Musik spielt sehr laut, mit keinen Pausen, weil die Playlists entsprechend erstellt sind.

Der große Vorteil von In-Store Radio ist die Tatsache, dass es keine Werbung enthält, bis sich der Kunde entscheidet, die Werbung am Point of Sales zu nutzen. In solchem Fall wirbt der Kunde seine eigene Produkte und Dienstleistungen zu genau bestimmten Zeiten.

Musik ist ein alltäglicher Bestandteil unseres Lebens und ist fähig, das Erlebnis vom Einkaufen komplett zu ändern. Die richtige Musikauswahl hilft den Kunden, sich eine Beziehung zu einer Marke aufzubauen und schafft eine angenehme Einkaufsatmosphäre. In Modeboutiquen verführt es zum Einkaufen, in Banken und Versicherungsanstalten beruhigt es und verkürzt uns die Wartezeit, beim Arzt reduziert es den Stress und im Restaurant rundet es unaufdringlich das angenehme Ambiente ab.